Die Aufgabe Der Absatzwirtschaft [German]

Die Theorie des Handels, die Handelsbetriebslehre, die Lehre vom industriellen Absatz und jene vom Export (Exportbetriebslehre) stellen nicht gesonderte Gebiete dar, sondern m ssen als eine innere Einheit aufgefa t werden, die der Lehre von der Produktionswirtschaft . gegen berzustellen ist. Diese Einheit l t sich schon aus der h ufig zu beobachtenden organisatorischen Austauschbarkeit zwischen reinen Handelsorganen und industriellen Absatz- organen ableiten. Sie ergibt sich aber vor allem aus deren engem Ineinander- greifen im Leistungszusammenhang (siehe dar ber insbesondere Seite 80 ff.). Es zeigt sich sogar, da selbst die bisher noch kaum entwickelte Einkaufslehre in dieser einheitlichen Lehre von der Absatzwirtschaft grunds tzlich mitenthalten ist. Nun braucht nicht besonders bewiesen zu werden, da Forschung und Lehre auf diesem Gebiet trotz allen Bem hungen der neueren Zeit immer noch am Anfang stehen und da es vieler konkreter Einzeluntersuchungen bedarf, die freilich immer aus einem absatzwirtschaftlichen Gesamtaspekt heraus angelegt sein sollten. Ein erheblicher Teil der bisherigen Absatzliteratur leidet darunter, da sich ihre Urheber meist von subjektiven Auffassungen und von ihren zuf lligen prak- tischen Erfahrungen leiten lassen. Demgegen ber versuchen wir, die absatzwirt- schaftlichen Erscheinungsformen jeweils aus den objektiven Eigenarten der Pro- duktionswirtschaft einerseits und der Bedarfsverh ltnisse andererseits zu be- gr nden und zu verstehen.