![Paperback Die Wirkung von Retargeting. Eine Gratwanderung zwischen Steigerung der Aufmerksamkeit und Bedrohung der Privatsphäre [German] Book](https://i.thriftbooks.com/api/imagehandler/m/597E41CE2D6BC09133DD598DBEE1C784EAB20FF8.jpeg)
Die Wirkung von Retargeting. Eine Gratwanderung zwischen Steigerung der Aufmerksamkeit und Bedrohung der Privatsphäre [German]
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Konsumenten sehen sich heutzutage w hrend der Internetnutzung pausenlos mit Werbeanzeigen konfrontiert. Dies f hrt zu einer sinkenden Effektivit t der einzelnen Anzeigen. Das digitale Marketinginstrument Retargeting stellt einen L sungsansatz dar, wie Bed rfnisse und Interessen von Konsumenten individuell angesprochen werden k nnen. Retargeting verwendet personenbezogene Daten ber das Surfverhalten auf Unternehmenswebseiten, um dann au erhalb dieser Webseite Konsumenten gezielt Werbung zu pr sentieren. Dieser Einsatz von personenbezogenen Daten kann einerseits zwar die Relevanz der Anzeige erh hen, wird andererseits aber auch als Privatsph ren-Bedrohung wahrgenommen. Bisherige Studien geben keine eindeutigen Empfehlungen, wie Unternehmen diese Gratwanderung l sen k nnen. An diesem Wissensmangel setzt das vorliegende Buch an und berpr ft anhand einer empirischen Studie, ob Personalisierungsgrad und Werbemittelformat der Retargeting-Anzeigen die Effektivit t der Werbung steigern k nnen. Dabei unterscheidet dieses Buch zwischen Konsumenten mit hoher und niedriger Privatsph re-Besorgnis und bietet dadurch wertvolle Empfehlungen f r den systematischen Einsatz von Retargeting zu geben.
Format:Paperback
Language:German
ISBN:3961467781
ISBN13:9783961467785
Release Date:August 2020
Publisher:Diplomica Verlag
Length:116 Pages
Weight:0.33 lbs.
Dimensions:0.2" x 5.8" x 8.3"
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