Formen und Bedeutung von Messen [German]

Studienarbeit aus dem Jahr 2005 im Fachbereich BWL - Offline-Marketing und Online-Marketing, Note: 1,3, Universit t der Bundeswehr M nchen, Neubiberg (Institut f r Produktionswirtschaft und Marketing), Veranstaltung: Seminar Kommunikationspolitik, Sprache: Deutsch, Abstract: Der Messeplatz Bundesrepublik Deutschland ist Marktf hrer auf dem Gebiet der als international charakterisierten Messen. Rund zwei Drittel der global f hrenden Messen finden in Deutschland statt. Die 150 internationalen Messen und Ausstellungen locken jedes Jahr rund 170.000 Aussteller, davon die H lfte aus dem Ausland und 10 Mio. Besucher auf die Gel nde der 25 deutschen Messegesellschaften, die berregionale Messen anbieten (AUMA 2004, S. 3). Diese Zahlen verdeutlichen das das Marketinginstrument Messe eine feste und richtungweisende Gr e im Wirtschaftsraum Deutschland ist. Eine Vielzahl von empirischen Untersuchungen hat die Bedeutung des Marketinginstrumentes Messe belegt (Spannagel et al. 1999, S. VIII). Messen existieren in unterschiedlichen Arten und Auspr gungen. Ziel dieser Arbeit ist es einen berblick ber ausgew hlte M glichkeiten der Typologisierung einer Messe zu geben. Des Weiteren wird die angesprochene Bedeutung des Marketinginstrumentes Messe aufgezeigt. Es werden die M glichkeiten und Einfl sse in Kommunikationspolitik, dem gesamten Marketing-Mix, sowie Auswirkungen auf die Gesamtwirtschaft betrachtet. Diese Darstellung soll dem Leser einen Einblick in das Wesen der Messe geben und ihre Position in Einzel- und Gesamtwirtschaft verdeutlichen. Zum Abschluss m chte der Autor die Ergebnisse im letzten Kapitel zusammenfassen.