Grundlagen Der Marktforschung: Marktuntersuchung Und Marktbeobachtung [German]

Zentrum einer geschlossenen Theorie der kaufm nnischen Unternehmung zu er- mangeln. Mir war jedenfalls klar, da die Markt-undAbsatzfragen nicht als Sonder- oder Nebengebiet der Betriebswirtschaftslehre aufgefa t und untergebracht wer- den k nnen - wie dies vielfach bis zum heutigen Tage geschieht - sondern zu den zentralen Anliegen jeder betriebswirtschaftlichen Theorie geh ren m ten. Vielleicht war es eine in diesem Zusammenhang f r mich entscheidende F gung, da mir Vershofen, der damals noch die Verb nde der Porzellan- industrie leitete, die Aufgabe bertrug, das "Auslandsarchiv" der deutschen Porzellanindustrie zu verwalten, eine Arbeit, die ich neben dem Studium durch- f hren konnte. Vershofen hatte diese zun chst recht bescheidene Beobachtungs- stelle geschaffen, um der Verbandsf hrung Unterlagen ber die ausl ndischen Absatzgebiete und ber die Konkurrenz im Ausland zu sichern. Ich baute die Systematik des Archivs aus und versuchte mir Klarheit ber die Grundfragen und die Methodik einer derartigen Beobachtungst tigkeit zu verschaffen. Einen ersten Niederschlag fanden diese berlegungen im Jahre 1924 in meiner Diplom- arbeit. Vershofen hat sie 1925 als Heft 2 der "N rnberger Beitr ge zu den Wirtschaftswissenschaften" ver ffentlicht. Diese mit allen M ngeln einer An- f nger arbeit behaftete Schrift enth lt neben einer Beschreibung der damaligen Beobachtungspraxis Ans tze zu einer "Theorie der Wirtschaftsbeobachtung" und mag insofern als eine Art unbeholfener "Urfassung" der "Grundlagen der Marktforschung" angesehen werden. Denn mit dem Ausdruck "Wirtschaftsbeobachtung", auf den ich zun chst ver- fiel, hatte ich schon damals die auf die Au enbeobachtung der Unternehmungen gerichteten Bem hungen zu treffen gesucht. In derLiteratur jener Zeit fand ich f r mein Vorgehen nur eine geringe St tze.