Handelsmarketing: Grundlagen Der Marktorientierten Führung Von Handelsbetrieben [German]

Dieses Lehrbuch f hrt in die grundlegenden Konzepte, Methoden und Anwendungen der marktorientierten F hrung von Handelsbetrieben ein. Die Autoren veranschaulichen diese anhand von Erkenntnissen aus der Forschung sowie Beispielen aus der Unternehmenspraxis. Leser und Leserinnen k nnen sich so ein Basiswissen aneignen, das ihnen auch den Zugang zu speziellen Teilgebieten des Handelsmarketing erm glicht. In der dritten Auflage wurden die mit der Digitalisierung verbundenen neueren Entwicklungen, Methoden und Konzepte - wie z. B. die Ausf hrungen zu den Themen "Plattform konomie", "Dynamic Pricing" sowie "Instore Kommunikation" - systematisch integriert. Insbesondere wurde die dritte Auflage um digitale Karteikarten ("Flashcards") als Lehr- und Lernmittel erg nzt. Laden Sie die Springer Nature Flashcards-App kostenlos herunter und nutzen Sie exklusives Zusatzmaterial, um Ihr Wissen zu pr fen. Der Inhalt- Grundlagen des Handelsmarketing- Informationsgrundlagen des Handelsmarketing- Ziele und Strategien - Die Betriebstypenpolitik - Markenpolitik im Handel - Die Standortpolitik - Die Sortimentspolitik - Die Personalpolitik - Die Preispolitik - Die Pr sentationspolitik - Die Kommunikationspolitik - Customer Relationship Management im Handel - Multikanalmanagement - Handelscontrolling